2026 年 10 月 27 日，东鹏饮料集团通过官方微博发布《关于终止与基利安・姆巴佩合作的声明》，官宣即日起终止与姆巴佩的全部合作。声明原文表述简短明确：我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安・姆巴佩全部合作。感谢广大消费者与媒体朋友的关注财联社。 图源：微博 此次合作，最早启动于 2026 年 4 月 20 日。彼时东鹏饮料官宣，旗下电解质水品牌 “东鹏补水啦” 签约基利安・姆巴佩担任品牌代言人。按照当时披露的信息，东鹏选择姆巴佩，看中其全球足坛影响力、竞技形象，希望借助球星影响力，强化东鹏补水啦年轻、运动的品牌调性，助力电解质品类扩张、推进品牌国际化布局。官宣合作阶段，双方围绕产品投放、市场传播等进行了配套营销安排，姆巴佩代言物料陆续上线，该代言也是东鹏补水啦冲刺电解质赛道的一次重要营销动作东鹏饮料。 从商业逻辑来看，品牌签约海外体育明星代言，是快消行业常见的营销方式。合作的基础，除流量、形象匹配之外，还包含一个隐性前提：代言人言行需要符合品牌价值观，尊重合作市场的公众情感。而品牌方拥有根据代言人言行变化，评估、调整乃至终止商业合作的权利。 本次东鹏的官方声明，只写明终止合作的立场原则，没有披露更多细节。截至目前，官方未发布更长版本的情况说明、未放出相关事件完整原文。客观上，品牌选择终止合作，是基于自身价值底线做出的商业决策，也是对国内消费者关切的回应。 在消费市场，明星代言本身具备两面性：一方面可以借助公众人物的影响力快速打开市场、触达年轻群体；另一方面，代言人的个人言行，会直接传导至合作品牌，形成品牌风险。近年来，国内多个品牌都曾因为代言人出现争议言行，选择迅速终止合作，这已经成为国内品牌舆情风控中较为常见的处理方式。 对于东鹏饮料而言，此次终止合作，也将带来一系列后续影响。短期层面，已经投放的姆巴佩相关广告、包装、宣传素材需要下架更换，前期投入的代言营销资源无法继续使用，会产生一定营销成本损耗；中长期来看，东鹏补水啦需要重新寻找品牌传播抓手，调整后续的品牌推广方案。 同时该事件也再次给行业带来参考：品牌在选择海外代言人时，除评估知名度、商业价值之外，代言人的立场、言行边界、过往言论记录，都需要纳入前置风险评估。跨国代言合作，天然存在文化、认知差异带来的潜在风险。 截至发稿，姆巴佩本人及其团队暂未针对东鹏饮料终止合作一事作出公开回应。后续事件进展，以各方官方发布信息为准。 特别
